Liian myyvä blondi?

- Mika Lahdensivu

Mitä bloggaajat kirjoittavat saamistaan lahjoista tai tuotteista, joiden nimeltä mainitsemisesta he hyötyvät taloudellisesti? Tätä kuulemma selvittää parhaillaan ruotsalaiskuluttajien etua valvova virasto Konsumentverket.

Lähempään tarkasteluun virasto on lehtitietojen (mm. Dagens Nyheter 19.3.) mukaan poiminut ainakin 17-vuotiaan Isabella Löwengripin suositun Blondinbella-blogin, jossa viraston on sekä “toimituksellista tekstiä” että “ilmoitusmateriaalia”. Nämä pitäisi kuluttajaviranomaisten mielestä aina - siis myös blogeissa - pitää selkeästi erillään. Muutoin saatetaan bloggaajaakin syyttää markkinointilainsäädännön rikkomisesta, sillä viraston mukaan sama laki koskee sekä blogeja että lehtiä (vaikka monien bloggaajien tietämys pelisäännöistä onkin heikko).

Onko Blondinbella noudattanut lakia ja erästä asiaan niin ikään liittyvää EU-direktiiviä, on siis toistaiseksi tutkittavana. Ja olipa tulos mikä tahansa, se lienee mielenkiintoinen. Jo pelkkä selvitys sinänsä kuulostaa suomalaisnäkökulmasta aika mielenkiintoiselta:

“Blogien kävijämäärien mittaaminen on Suomessa alkeellisella tasolla”, kirjoitti äskettäin Helsingin Sanomat (15.3.), mikä tarkoittanee, että kysymys suomalaisen blogimainonnan laadustakaan ei ole kovin ajankohtainen.

Mutta lieneekö se totta, että “Suomessa julkaistaan yli 14 000 blogia”, kuten HS kirjoitti? Ruotsissa yksin Blogg.se  ilmoittaa, että sen hoivissa on 60 000 aktiivista blogia, joihin tulee uutta tekstiä 35 000 merkinnän päivävauhdilla… Ja Blogg.se on vain yksi monista palveluntarjoajista!

Julkaistu 07:44  /  2 vastausta