Ällötys saa puhkumaan raivosta

- Mika Lahdensivu

Ruotsalaisissa lehdissä raivotaan niin, että heikompia hirvittää. Tänään asiaan puuttuu jo Dagens Nyheterin lukija-asiamieskin. Hän perää maltillisuutta otsikointiin, eikä aivan syyttä ja suotta. Pelkällä kielitaidolla ei varsinkaan toisaalta tullut lehtien lukija aina pärjää, jos haluaa ymmärtää lukemaansa ja nähdä asian oikeissa mittasuhteissa.

Oma kokemus on opettanut, että kun varsinkin iltapäivälehdistössä ja sen myötä muuallakin jokin ruotsalainen taho “rasar” eli suoraan kääntäen “on raivoissaan”, katse ei tavoita pää punaisena huutavia henkilöitä. Raivoamista voi olla vaikkapa vain lehdistötiedote, jossa kiihkottomasti tuodaan esiin kriittisiä näkemyksiä. Hyvästä esimerkistä käyköön äskettäin Suomeenkin saakka yltänyt uutinen vaaleanpunaisesta, kimaltelevasta kesän uutuusjäätelöstä - tuotteesta nimeltä Girlie.

Ilmeisesti siksi, että jopa me vakavailmeisen Dagens Nyheterin lukijat saimme tietää Sveriges Konsumenter -järjestön “raivoavan”, kertoo Helsingin Sanomatkin (HS.fi 21.3.), miten tämä mainittu tyttöjäätelö nyt suorastaan “ällöttää” meitä täällä Ruotsin puolella. Lehden mukaan Girlie “on saanut ruotsalaiset tasa-arvon kannattajat raivoihinsa”. Kuluttajajärjestöjenkin kerrotaan uutisessa “puhisevan”.

Totta on, että jokuset viestimet (esim. Aftonbladet 21.3.) ovat antaneet kuluttajajärjestön purnata, puuskahdella ja raivota niin, että minunkin piti kurkistaa mainitun tahon verkkosivuille. Pitihän se nähdä, pompitaanko siellä suorastaan tasajalkaa tuon jäätelöällötyksen päällä!

Vastassa järjestön etusivulla oli vain kymmenkunta tekstiriviä. Sävy oli tuotetta kuvaileva ja maltillisen toteava senkin suhteen, miten tämä pinkki jäätelö on omiaan vahvistamaan tiettyjä käsityksiä tytöistä ja pojista. Jopa olikin raivokasta! Vaan kun yksi tuota raivoksi kutsuu ja muut siteeraavat lukemaansa sähköisen viestinnän nopeudella naapurimaita myöten, johan siitä verraton meteli lopulta nousee - ainakin median omassa maailmassa! Näin lukijan näkökulmastahan tällainen asioiden paisuttelu on tietetenkin - aivan oikein - raivostuttavaa!

Jäätelön olisi omasta mielestäni voinut nimetä toisin. Jäätelöfirma lienee eri mieltä, koska näin se sai tuotteelleen runsaasti ilmaista julkisuutta - eikä vähiten siksi, että media itse teki (jäätelö)tikusta asiaa!

Julkaistu 14:40

Merkintä on julkaistu perjantaina, 23. maaliskuuta 2007 klo 14:40. Voit seurata merkinnän herättämää keskustelua RSS 2.0-virran avulla. Voit kirjoittaa oman vastauksen tai tehdä viittauksen omalta sivustoltasi.